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第十四章 練習題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

目的主要在于發(fā)現(xiàn)計劃執(zhí)行中出現(xiàn)的偏差并及時采取糾正措施的市場營銷控制類型是（）

  • A、年度計劃控制
  • B、戰(zhàn)略控制
  • C、效率控制
  • D、盈利能力控制
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清大公司記錄、分析并答復顧客所提出的書面或口頭意見，通過各種方式增加顧客反饋意見的途徑。清大公司采用的顧客滿意度追蹤方式為（）

  • A、顧客意見和建議制度
  • B、固定的顧客樣本
  • C、顧客調(diào)查
  • D、顧客訪問

企業(yè)必須定期進行評估，檢查基本戰(zhàn)略是否與當前的市場營銷環(huán)境相適應，判斷是否需要尋求新的戰(zhàn)略發(fā)展機會。這種市場營銷控制類型是（）

  • A、年度計劃控制
  • B、盈利能力控制
  • C、效率控制
  • D、戰(zhàn)略控制

試述為有效地實施市場營銷控制需遵循的原則。

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